一朝秋暮露成霜，荷敗千池、白棉萬頃、秋菊凌霜、芙蓉獨芳。要說一種節氣能讓大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降時分。午后陽光不再灼熱，于寒冷秋日，更顯溫暖。品嘗一塊滿臉白霜的柿子餅，正是那個彌足珍貴的兒時好時光。
在上一個節氣-寒露的借勢盤點中，我們做了個簡單的洞察。無論是從受眾基礎、心理層面，還是打破熱點借勢的斷點思維，節氣是能夠讓受眾重新審視當下生存狀態的生活美學。在對傳統文化元素的主動發掘與關聯中，節氣營銷讓曾經最精致的生活范本得以回歸，往往可以達到比常規熱點借勢更“走心”的效應。如果要解鎖節氣借勢的各種姿勢，可以簡單的概括為兩個層面：
第一層面：挖掘節氣的文化內涵與品牌智慧的絕妙結合
在內容的表現形式上將24個節氣通過一個主題貫穿，并形成自己的鮮明風格。主要以平面海報、GIF、H5、短視頻等形式呈現。而傳播渠道需要視活動目的和規模而定，以確定是否需要延伸至線下，進一步在用戶體驗上做文章。
比如主打視覺系，通過手繪、GIF等形式演繹，讓我們沉浸在或小清新或復古場景中的百雀羚。設計師將節氣喻做有不同能力的女神，每一個女神的能力就是節氣的特點。
圍繞營銷主題#成就你的每一程#，挖掘24節氣與品牌之間的關聯元素，進一步深化品牌的文化內涵并觸動用戶歸屬心理的德國馬牌輪胎。
?
依托打造專屬于品牌自身的獨立人格化流量IP——知乎的北極狐“劉看山”、網易新聞的羊駝“王三三”等。品牌以它們的獨特視角帶領用戶深入24個節氣的不同場景，俘獲了大量年輕受眾。
當然，還有前兩年備受追捧的杜蕾斯#杜撰好時節#，以及寶馬的#不負光景，與時間同行# 通過24個節氣將24種駕乘樂趣貫穿全年。記得老金好像說過一句話：今天追熱點，就是為了以后不追熱點。如今想想，節氣營銷杜蕾斯雖已缺席，但大家還是會時不時翻下它的官微。
第二層面：品牌的聯動效應或者IP跨界營銷，即以節氣為中軸進行跨界聯動的整合營銷
這一點很常見，但在節氣營銷上卻少見。一方面由于重視程度不同，另一方面和部分品牌的關聯度不高，所以在節氣上很少展露出水平營銷(橫向整合)的思維。但也不乏值得稱贊的跨界案例。
今年8月份，作為復合型書店的鼻祖——誠品書店在生活方式上又開始放大招，首次跨界生鮮市場領域，在書店里開設生鮮市集，即首家“誠品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮點就是融入“食在當令”的飲食概念，推薦兼具“文化、健康、季節、精致、環保”的特色食材。開辟了臺灣食材地圖專區，消費者能根據24節氣，詳細了解相應的食材信息和食譜。
當然，“食在當令”的節氣跨界營銷可不止誠品書店。聚劃算曾推出過全國優選農產品頻道“食令”，把互聯網電商、《中國國家地理》與中國傳統文化24節氣無縫融合，向消費者倡導應時令、按季節進補美食的吃文化。
以及我們上期盤點過的路虎#發現中國最美24節氣#，同樣是捆綁《中國國家地理》這個IP，開啟貫穿 2018 整年的關于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在這個肅冷的霜降時分，路虎又要帶我們去哪里探尋呢？
我們將視角從路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面開始霜降節氣品牌借勢海報的盤點。一起跟隨這些品牌，領略秋天最后的儀式感。
*排名不分先后*
01 羽西
秋日已暮，新冬將至，今日#霜降#。羽西靈芝新生水煥亮肌膚好氣色。
02 百雀羚
在#霜降#這個最神奇的節氣里，請容許我許下一個愿望，希望幻化女神能把我中獎絕緣體變成錦鯉“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 來伊份
“棗”該“核”你相遇，冬天到來之前一定能和喜歡的人相遇。
05 好想你
#問候棗安#天氣越來越涼，切記添衣保暖，多吃一些具有生津潤燥、抵御寒氣功效的食物，如梨、山藥、百合、蓮子、柿子、蘿卜等，要照顧好自己呀！
06 百草味
希望零食也能給你溫暖。
07 魯花集團
今日霜降，不要忘記吃柿子哦！
?
08 蒙牛乳業
秋天的最后一個節氣，轉發這個牛運錦鯉，這個冬天最牛的錦鯉就是你。
09 加多寶
時逢秋暮露成霜，幾分凝結幾分陽。
10 漢堡王
天氣越來越冷，有人幫你暖手嗎？沒有。不如收下這份燙手的福利？
11 麥當勞
#霜降#冷颼颼，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
轉眼進入了秋天最后一個節氣#霜降#，趕快抓住秋天的小尾巴體驗一次法式浪漫滋味。
?
13 星巴克中國
秋天正式結束，冬天即將到來。先用一杯#麥芽咖啡拿鐵#給這個冬天一個溫暖馥郁的開始吧！
?
14 有你的京東生鮮
#京東生鮮廿四節氣#時逢秋暮露成霜，五谷豬蹄湯。養陰潤肺有良效，京東生鮮暖胃腸。
15 榮耀手機
霜降，意味著冬天的到來，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降價了。
16 健力寶運動飲料
年補透透，不如補霜降。今天的吃，要尤為的講究。
17 PANTONE 彩通
今日 #霜降#，預示天氣轉涼，冬日將至。趕快換上近幾年大火的楓葉色厚外套，時髦又保暖。
18 360 安全衛士
今日#霜降# ，有沒有覺得起床越來越難了？
19 騰訊電腦管家
這是秋天的最后一個季節，秋意濃烈，你那里的楓葉紅了嗎？
?
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 騰訊地圖
“一朝秋暮露成霜，幾份凝結幾份陽”。自此，白露為霜，秋意漸涼，請多添衣裳。
22 氣韻
氣肅而凝，露結為霜。今日宜保暖防寒，吃栗子，補氣調韻。
23 德國馬牌輪胎
#成就你的每一程# 一城一馳楓林晚，一車一人自在覽。
24 倍耐力
秋天的最后一個節氣過去，冬日凜凜的大幕即刻從天而降。濕露風雪讓道路情況也十分復雜多變。
25 LEXUS 雷克薩斯中國
霜降水返壑，風落木歸山。
26 一汽·大眾
秋盡寒枝，霜葉如花。探采前路，覽岳望川。
27 路虎中國
霜降時節，千里鋪霜，柿已成熟，褪去綠意的山野間，如火的晚秋盛境正在等你發現！
28 斯巴魯
初霜出現，搭載左右對稱全時四輪驅動系統的斯巴魯讓出行更加安全。
29 東風日產
清曉樓檐鵲聲報，蘭階霜結薄屐寒。今日霜降，東風日產與您一起共鑒節氣文化之美。
30 東風裕隆-納智捷
秋將逝，冬將至，秋處露秋寒霜降。
31 豐田中國
#霜降#用心才更暖心。
32 Camry 凱美瑞
#霜降#時節，露結為霜。
33 DS 精神
秋風漸涼，一夜露成霜。典藏鐘表奢華顯，飾釘星星點點。經年匠心沉淀，啟動翻轉驚艷。
34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一葉秋。氣溫持續下降，準備迎接冬天。
35 小狗電器
秋深山有骨，霜降水無痕。
36 途牛旅游網
霜降迎冬，寒意漸濃。注意保暖，早日“脫單”哦！
?
37 順豐集團
柿柿如意哦！
38 江小白
心，可不被寒冷降溫；人，可不為世故改變。
39 瀘州老窖
露凝為霜降，滴酒知濃香。秋天最后一個節氣，也是秋天的“最后一個回眸”。伴著酒香，細細品味獨特的暮秋之美。
40 貴州茅臺
九月中，氣肅而凝，寒結為霜矣”。霜降過后開始入冬。茅粉們要注意防燥、防郁、防寒。
41?RIO 銳澳雞尾酒
?
#霜降#恰似秋離開我們時，最后一次的回眸。送秋飲“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作為秋天的最后一個節氣，意味著冬天馬上就要來了，那你冬天的保暖秘籍是什么？
43 閱文集團
霜降宜進補，好書大補。民諺說：一年補透透，不如補霜降。大文決定：今晚吃著火鍋抱著小說… 你呢？
44 故宮博物院
愛上這座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂紅，草木黃落，秋已深。
45 集物生活館
秋冬交替，記得添衣。
46 知乎劉看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北極熊惦記辦公室門口的柿子樹很久了。
47 網易王三三
十分鐘內，我要知道你們那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大會即將開幕。2018，AI不柿手。
49 QQ輸入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黃鴨一起動起來！
50 奧迪
霜降再冷，也阻止不了我的腳步。
這才是最好的秋，美在凜冬將至的時候。霜降的海報盤點就到這里，未盡之處，歡迎補充。
素材收集于各品牌官方渠道數英用戶原創，轉載請遵循文章底部規范
一朝秋暮露成霜，荷敗千池、白棉萬頃、秋菊凌霜、芙蓉獨芳。要說一種節氣能讓大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降時分。午后陽光不再灼熱，于寒冷秋日，更顯溫暖。品嘗一塊滿臉白霜的柿子餅，正是那個彌足珍貴的兒時好時光。
在上一個節氣-寒露的借勢盤點中，我們做了個簡單的洞察。無論是從受眾基礎、心理層面，還是打破熱點借勢的斷點思維，節氣是能夠讓受眾重新審視當下生存狀態的生活美學。在對傳統文化元素的主動發掘與關聯中，節氣營銷讓曾經最精致的生活范本得以回歸，往往可以達到比常規熱點借勢更“走心”的效應。如果要解鎖節氣借勢的各種姿勢，可以簡單的概括為兩個層面：
第一層面：挖掘節氣的文化內涵與品牌智慧的絕妙結合
在內容的表現形式上將24個節氣通過一個主題貫穿，并形成自己的鮮明風格。主要以平面海報、GIF、H5、短視頻等形式呈現。而傳播渠道需要視活動目的和規模而定，以確定是否需要延伸至線下，進一步在用戶體驗上做文章。
比如主打視覺系，通過手繪、GIF等形式演繹，讓我們沉浸在或小清新或復古場景中的百雀羚。設計師將節氣喻做有不同能力的女神，每一個女神的能力就是節氣的特點。
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?
依托打造專屬于品牌自身的獨立人格化流量IP——知乎的北極狐“劉看山”、網易新聞的羊駝“王三三”等。品牌以它們的獨特視角帶領用戶深入24個節氣的不同場景，俘獲了大量年輕受眾。
當然，還有前兩年備受追捧的杜蕾斯#杜撰好時節#，以及寶馬的#不負光景，與時間同行# 通過24個節氣將24種駕乘樂趣貫穿全年。記得老金好像說過一句話：今天追熱點，就是為了以后不追熱點。如今想想，節氣營銷杜蕾斯雖已缺席，但大家還是會時不時翻下它的官微。
第二層面：品牌的聯動效應或者IP跨界營銷，即以節氣為中軸進行跨界聯動的整合營銷
這一點很常見，但在節氣營銷上卻少見。一方面由于重視程度不同，另一方面和部分品牌的關聯度不高，所以在節氣上很少展露出水平營銷(橫向整合)的思維。但也不乏值得稱贊的跨界案例。
今年8月份，作為復合型書店的鼻祖——誠品書店在生活方式上又開始放大招，首次跨界生鮮市場領域，在書店里開設生鮮市集，即首家“誠品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮點就是融入“食在當令”的飲食概念，推薦兼具“文化、健康、季節、精致、環保”的特色食材。開辟了臺灣食材地圖專區，消費者能根據24節氣，詳細了解相應的食材信息和食譜。
當然，“食在當令”的節氣跨界營銷可不止誠品書店。聚劃算曾推出過全國優選農產品頻道“食令”，把互聯網電商、《中國國家地理》與中國傳統文化24節氣無縫融合，向消費者倡導應時令、按季節進補美食的吃文化。
以及我們上期盤點過的路虎#發現中國最美24節氣#，同樣是捆綁《中國國家地理》這個IP，開啟貫穿 2018 整年的關于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在這個肅冷的霜降時分，路虎又要帶我們去哪里探尋呢？
我們將視角從路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面開始霜降節氣品牌借勢海報的盤點。一起跟隨這些品牌，領略秋天最后的儀式感。
*排名不分先后*
01 羽西
秋日已暮，新冬將至，今日#霜降#。羽西靈芝新生水煥亮肌膚好氣色。
02 百雀羚
在#霜降#這個最神奇的節氣里，請容許我許下一個愿望，希望幻化女神能把我中獎絕緣體變成錦鯉“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 來伊份
“棗”該“核”你相遇，冬天到來之前一定能和喜歡的人相遇。
05 好想你
#問候棗安#天氣越來越涼，切記添衣保暖，多吃一些具有生津潤燥、抵御寒氣功效的食物，如梨、山藥、百合、蓮子、柿子、蘿卜等，要照顧好自己呀！
06 百草味
希望零食也能給你溫暖。
07 魯花集團
今日霜降，不要忘記吃柿子哦！
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08 蒙牛乳業
秋天的最后一個節氣，轉發這個牛運錦鯉，這個冬天最牛的錦鯉就是你。
09 加多寶
時逢秋暮露成霜，幾分凝結幾分陽。
10 漢堡王
天氣越來越冷，有人幫你暖手嗎？沒有。不如收下這份燙手的福利？
11 麥當勞
#霜降#冷颼颼，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
轉眼進入了秋天最后一個節氣#霜降#，趕快抓住秋天的小尾巴體驗一次法式浪漫滋味。
?
13 星巴克中國
秋天正式結束，冬天即將到來。先用一杯#麥芽咖啡拿鐵#給這個冬天一個溫暖馥郁的開始吧！
?
14 有你的京東生鮮
#京東生鮮廿四節氣#時逢秋暮露成霜，五谷豬蹄湯。養陰潤肺有良效，京東生鮮暖胃腸。
15 榮耀手機
霜降，意味著冬天的到來，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降價了。
16 健力寶運動飲料
年補透透，不如補霜降。今天的吃，要尤為的講究。
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今日 #霜降#，預示天氣轉涼，冬日將至。趕快換上近幾年大火的楓葉色厚外套，時髦又保暖。
18 360 安全衛士
今日#霜降# ，有沒有覺得起床越來越難了？
19 騰訊電腦管家
這是秋天的最后一個季節，秋意濃烈，你那里的楓葉紅了嗎？
?
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 騰訊地圖
“一朝秋暮露成霜，幾份凝結幾份陽”。自此，白露為霜，秋意漸涼，請多添衣裳。
22 氣韻
氣肅而凝，露結為霜。今日宜保暖防寒，吃栗子，補氣調韻。
23 德國馬牌輪胎
#成就你的每一程# 一城一馳楓林晚，一車一人自在覽。
24 倍耐力
秋天的最后一個節氣過去，冬日凜凜的大幕即刻從天而降。濕露風雪讓道路情況也十分復雜多變。
25 LEXUS 雷克薩斯中國
霜降水返壑，風落木歸山。
26 一汽·大眾
秋盡寒枝，霜葉如花。探采前路，覽岳望川。
27 路虎中國
霜降時節，千里鋪霜，柿已成熟，褪去綠意的山野間，如火的晚秋盛境正在等你發現！
28 斯巴魯
初霜出現，搭載左右對稱全時四輪驅動系統的斯巴魯讓出行更加安全。
29 東風日產
清曉樓檐鵲聲報，蘭階霜結薄屐寒。今日霜降，東風日產與您一起共鑒節氣文化之美。
30 東風裕隆-納智捷
秋將逝，冬將至，秋處露秋寒霜降。
31 豐田中國
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32 Camry 凱美瑞
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33 DS 精神
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34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一葉秋。氣溫持續下降，準備迎接冬天。
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38 江小白
心，可不被寒冷降溫；人，可不為世故改變。
39 瀘州老窖
露凝為霜降，滴酒知濃香。秋天最后一個節氣，也是秋天的“最后一個回眸”。伴著酒香，細細品味獨特的暮秋之美。
40 貴州茅臺
九月中，氣肅而凝，寒結為霜矣”。霜降過后開始入冬。茅粉們要注意防燥、防郁、防寒。
41?RIO 銳澳雞尾酒
?
#霜降#恰似秋離開我們時，最后一次的回眸。送秋飲“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作為秋天的最后一個節氣，意味著冬天馬上就要來了，那你冬天的保暖秘籍是什么？
43 閱文集團
霜降宜進補，好書大補。民諺說：一年補透透，不如補霜降。大文決定：今晚吃著火鍋抱著小說… 你呢？
44 故宮博物院
愛上這座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂紅，草木黃落，秋已深。
45 集物生活館
秋冬交替，記得添衣。
46 知乎劉看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北極熊惦記辦公室門口的柿子樹很久了。
47 網易王三三
十分鐘內，我要知道你們那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大會即將開幕。2018，AI不柿手。
49 QQ輸入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黃鴨一起動起來！
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霜降再冷，也阻止不了我的腳步。
這才是最好的秋，美在凜冬將至的時候。霜降的海報盤點就到這里，未盡之處，歡迎補充。
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