目前，大家電行業已經進入了微利時代，而小家電以其巨大的發展空間和相對較高的利潤回報，成為中國家電業一塊誘人的蛋糕。

于是各家電生產巨頭紛紛加大對小家電領域的投資：創維應用電子上馬電飯煲、電磁爐項目；TCL投資3億元在南海建設小家電工業園；美的集團出資收購美的電器的小家電業務等，種種跡象表明小家電產業的競爭已經進入白熱化階段。

作為國內知名小家電生產企業———九陽小家電，企業成立之初就一直以北方為基地，在山東濟南創建起全球最大的豆漿機生產基地。然而，為了企業的長遠發展，九陽意識到必須要在小家電最集中的珠三角地區建起生產基地。因此，九陽2002年在廣州建成了電磁爐生產基地，并在3年時間內，就將電磁爐做到全國第二。

近幾年，小家電行業競爭不斷升級，各類產品大打“價格戰”。而豆漿機這一中國原創產品，也免不了一場激烈的“廝殺”。九陽小家電作為豆漿機的發明者，在初期就已經占據了絕對的市場優勢，因此在面臨大家電巨頭的挑戰時，仍能很好地把握市場，使其在豆漿機領域始終保持優勢。九陽的優勢來自于渠道的創建和技術研發。

九陽從1994年開始生產豆漿機，經過十多年的發展，打造出一個令大、小家電業同行羨慕的“優質網絡”，包括300多家地級總經銷商，在全國主要城市設有分公司、辦事處，加之穩定的客戶戰略伙伴關系、良好的商業信譽和口碑效應等，使九陽已經在全國范圍內創建起了龐大的營銷渠道，并且從市場容量不到10萬臺迅速擴容到2004年的300萬臺，市場占有率超過80%。銷售額近4億元。

在新品開發上通過加大研發投入，加強科研力度，不斷推陳出新品。九陽發明了豆漿機智能不粘技術，并獲得了國家發明專利。接著又實現了3次突破：外部加工豆技術，智能不粘技術，濃香技術。至此已擁有的30多項豆漿機專利技術，構成了較高的技術壁壘，提高了行業的進入門檻。2005年，九陽新創產品全豆王，與智能不粘技術相媲美的“全循環精磨技術”橫空出世，這項重大的技術突破對于豆漿機行業的發展來說無疑具有提升和擴展的雙重意義。